期待已久的全新馬自達3在廣州車展上正式揭開神秘面紗後,將開始步入上市議程。長安馬自達汽車執行副總裁周波和市當鋪場部總監祝振宇在接受記者專訪時表示,正在研究關於新車在明年上市時是否啟用新的中文名,並將根據需求決定是否新老馬3並存銷售。
  根洗碗機據需求決定是否並售
  記者:長安馬自達CX-室內裝潢5上市後銷量如何?
  祝振宇:從8月18日借錢上市開始,截至上個星期,現在有效訂單是17000多個。同時交車數量也突破了10000輛。
  記者:這一票貼表現是否超過預期?
  周波:肯定超過預期,我們會盡最大的努力把產品高質量地在第一時間交到用戶手中。
  記者:這對長安馬自達明年的銷售展望會有怎樣的影響?
  周波:在細分市場,SUV高於平均的增長水準,處於快速增長的勢頭,就長安馬自達而言,我們要抓住這個契機,在產品、品牌、終端渠道等方面,明年都會有大幅增長。
  記者:一汽馬自達的車重新上市會有新的名字,長安馬自達的車上市會不會有新名字?
  祝振宇:現在很多廠家抓住銷售和機遇去實施並存銷售,關於這一點,我們以用戶的需求為核心,也正在進行充分考慮。另外,關於中文名字的問題,不是簡單地為了起中文名字而起,車的名字是讓用戶認知這輛車,通過名稱讓更多用戶跟車的價值點產生共鳴,我們現在正在研究過程當中。
  通過產品和服務提升品牌
  記者:馬自達3以前在國際市場上口碑不錯、銷量很好,不過在中國市場的表現相對較弱,全新馬自達3在營銷方面有沒有新的舉措?
  祝振宇:不僅僅是全新馬自達3,包括馬自達CX-5以及現有的馬自達2等等,馬自達產品的核心價值是追求人車合一的駕乘愉悅,這是它的DNA。這一方面需要通過車展以及今年做過的15個城市的試乘試駕體驗活動,才能讓媒體、用戶體驗到長安馬自達產品真正、真實的價值。有一款好的產品、有好的銷售店,最終能為用戶帶來好服務,這樣才能產生好的口碑,幫助車型提高認知和銷量。
  記者:除了產品本身對品牌的提升外,長安馬自達對品牌塑造還有怎樣的提升計劃?
  周波:品牌不是單從嘴上說,最關鍵的是體驗式營銷、口碑式營銷,加上經銷商好的服務及銷售網絡,通過持續漸進的工作,每天每年都踏踏實實地做,才能真正提升長安馬自達品牌的認知以及信任度,讓更多國內喜歡長安馬自達的用戶能夠成為長安馬自達的忠實粉絲,這個我覺得是做品牌的極致。
  新京報記者 魏學珍  (原標題:長安馬自達正在研究新馬3中文名)
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